新修订《反不正当竞争法》剑指电商乱象，助力市场创新活力复苏
2025 年 6 月 27 日，十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过了新修订的《反不正当竞争法》，该法将于今年 10 月 15 日起正式施行。此次修订备受关注，其中针对电商平台 “内卷式” 竞争的相关规定，有望重塑市场竞争格局，为企业创新发展注入新动力。
近年来，电商行业发展迅猛，但随之而来的不正当竞争问题也日益凸显。许多企业耗费大量人力、物力和财力研发产品，一旦在电商平台上销售火爆，很快就会有商家跟风模仿，以低价进行恶意竞争。这种行为使得原创企业不仅难以获取利润，甚至连前期投入的研发成本都无法收回。长此以往，企业创新积极性受挫，整个市场也逐渐失去活力。
新修订的《反不正当竞争法》明确规定，平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。这一规定旨在遏制电商平台上愈演愈烈的低价恶性竞争，引导行业从单纯的价格战转向服务与创新的竞争。
与此同时，随着消费市场的不断变化，在官网直接购买商品的趋势逐渐显现。部分消费者认为，在品牌官网购买商品，能够获得更可靠的产品质量保障、更优质的售后服务以及更个性化的购物体验。一些品牌企业也表示，官网销售有助于企业直接与消费者建立联系，更好地了解消费者需求，从而推动产品创新与服务升级。
有分析人士指出，新修订的《反不正当竞争法》实施后，电商平台的运营模式可能会面临重大调整，未来电商平台或需更加注重构建公平竞争的环境，加强对平台内商家不正当竞争行为的监管。而对于企业而言，这一政策的出台是重大利好，将激励企业加大创新投入，研发更多优质产品，推动整个市场向创新驱动型转变。
